비건화장품

비건화장품이란 동물실험을 거치지 않고, 동물성 원료 대신 자연 유래 친환경 성분만을 사용하는 화장품이다.
어떤 동물 성분도 포함하지 않고, 동물성 제품으로 가공되지 않는데, 동물뼈를 원료로 사용해서 생산되는
꿀, 밀랍, 백설탕 등이 포함된다.

유명한 비건인증기관으로부터 인증된 제품은 인증 마크가 있어서 비건 제품임을 확인 할 수 있다. 

 

자연환경과 지구온난화는 갈수록 파괴가 심해져 가고 이에 따른 유해환경과 미세먼지의 심각성 그리고 인체에 유해한 합성화학물질에 대한 케미포비아 그리고 동물실험 반대, 지속 가능한 친환경 등은 이제 익숙한 단어이며, 이에 따르는 비거니즘이 현대인의 라이프스타일로 자리매김하고 있다. 

 

인증기관별 인증마크

 

MZ세대들은 이러한 비건 화장품에 대해 어떻게 생각할까? 그들의 환경가치관이 비건화장품 선호와 구매행동에 미치는 영향연구(정고은,홍수남,2023)가 발표되었다. 이 연구를 통해서 그 경향을 살펴보기로 한다. 

 

MZ세대(MZ generation)란 밀레니얼 세대(M) 1980년생~1994년생과 Z세대(Z) 1995년생~2004 년에 출생한 세대를 일컫는 말이다. 특히 MZ세 대 중 Z세대는 디지털 기기에 친숙한 세대로서 막강한 정보력으로 친환경 소비시장에서 비중 을 높이고 있으며, 이들의 정보력은 기존 세대 등의 구매 결정에도 영향을 주고 있다. 

 

비건 화장품의 주 소비자는 MZ세대로서 이들의 환경 가치적 특성은 적극적인 행동으로 환경보호에 관심을 기울이는 특징이 나타났다. 이는 여러가지 차원에서 그들의 생활이 환경문제에 도움이 될수록 친환경 소비행동은 능동적으로 상향한다는 의미로 해석됨을 알 수 있다. 

 

환경가치 (Environmental Value)는 인간이 가지고 있는 환경 관에 따라 자연을 대하는 행동이 달라지므로, 환 경관이 자연에 미치는 영향력은 크며 환경은 인 간의 삶을 유지하고 가치를 부여하며 정신적 혹은 신체적 욕구를 만족하게 하기 때문에 인류와 자연이 조화를 이루어야 한다

 

이 연구에서는 서울 경기 거주 MZ세대(1980-2004년생) 남녀 212명을 대상으로 온라인 비대면설문조사를 통해서 얻은 자료를 분석한 것이다.  그 결과를 살펴보자. 

 

 

첫째, 환경가치관은 비건화장품 선호도와 만 족도에 정(+)의 영향을 미치는지 알아본 결과,

선호도는 독립변수의 하위요인인 환경적 가치, 사회적가치가 윤리적소비에 통계적으로 유의 미한 정(+)의 영향을,

만족도는 환경적가치, 사 회적가치에만 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

 

 

둘째, 환경가치관은 비건화장품 구매행동과 구매영향에 정(+)의 영향을 미치는지 알아본 결과,

독립변수의 하위요인인 환경적가치, 사회적 가치가 구매행동과 구매영향에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

 

 

셋째, 비건화장품의 선호도는 구매행동에 정 (+)의 영향을 미치는지 알아본 결과,

독립변수의 하위요인인 윤리적소비, 만족도가 구매행동 에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다

 

 

연구결과를 종합해 보면,

 

MZ세 대의 환경가치관이 높을수록

비건화장품에 대 한 선호도와 구매행동이 높아진다는 것을 확인 하였다.

 

특히 MZ세대의 환경가치관은

제품의 무해성, 회사 경영인의 도덕성, 기업의 사회적 책임 등

환경적 가치와 사회적 가치를,

윤리적 소비에 만족하는 것을 알 수 있었다.

 

구매의향이 있는 제품에 대해

사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는가를 고민하고 구매행동으로 나타내야

만족도가 높아지는 것으로 유추된다. 

 

 

앞으로 비건화장품에 대한 관심도도 높아질 것으로 보인다. 기업에서도 이러한 소비자의 관심을 잘 파악하여 마케팅전략을 수립하고 친환경윤리경영에 힘써야 할 것이다.